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中央广播电视总台短视频生产机制的六个特征

中央广播电视总台创新发展研究中2020-05-10打印

随着移动互联网的发展和智能终端的普及，短视频作为一种新型网络视听产品迅速崛起，在政务和媒体信息传播、文化传承、知识分享、精准扶贫、国际交流中发挥了重要作用，深刻影响了舆论生态和媒体格局，引领着网络视听产业发展变革。在此背景下，人民网、新华社、中央广播电视总台等中央主流媒体，爱奇艺、优酷、腾讯视频等网络视听机构，生命时报、封面传媒等平面媒体，抖音、快手、微视等短视频平台以及二更、李子柒、华夏微影等短视频内容制作机构，都积极布局和发展短视频业务，积累了宝贵经验，形成短视频发展的新亮点。国家广电智库将陆续刊发短视频发展的典型案例，今天刊发《中央广播电视总台短视频生产机制的六个特征》。

一、坚持领袖的高度就是宣传报道追求的高度，多维度展现大国领袖风采

中央广播电视总台（以下简称总台）充分发挥自身在时政新闻报道领域的独家优势，利用短视频制作效率高、传播速度快的优势，探索出较为成熟的短视频报道模式，打造了《独家V观》《时政新闻眼》《习式妙语》《习声回响》等时政短视频品牌矩阵，多维度展现大国领袖风采。这些短视频栏目，已在全网各平台形成总台时政短视频品牌集群，成为总台新闻报道领域的新媒体排头兵。

《独家V观》以重大时政活动现场的鲜活故事、生动细节和彰显领袖个性魅力的同期声为主要内容，展现大国领袖风采和深厚人民情怀。其中《习近平最牵挂的人是谁？》《心系凉山——习近平总书记凉山扶贫纪实》等作品，成为现象级“融媒体”作品。

《习式妙语》主要围绕习近平总书记的治国理念及实践，顺应互联网传播规律，灵活运用多种表现形态，小切口高立意，传播核心声音，展现领袖形象。2019年全国“两会”期间，时政短视频《人民代表习近平履职记》全面展现了人民领袖爱人民的赤子之心，全网播放量达1.25亿。

《习声回响》以习近平总书记系列重要讲话中的金句原声为核心元素，将声音资源优势与新媒体移动端的传播表达相结合，开创了全新的原声动漫微视频形态，使金句原声与手绘画面相映成趣、相得益彰，带给用户和受众耳目一新的感觉，产生了润物无声的良好传播效果。

二、精心培育总台评论品牌，打造时政评论“轻骑兵”

创新言论评论新品牌，以新媒体为依托，精心培育“央视热评”“国际锐评”等一批评论品牌，做到重要讲话、重大活动、重大事件必发声，成为时政评论的“轻骑兵”。总台稳妥把握时度效，扩大评论报道在新媒体领域的覆盖面，狠抓第二落点，获得了更多受众喜欢。

《央视热评》就社会热点事件发布生动鲜活、立场独特鲜明的第一时间评论。热评与知名评论员、主持人驻美记者等合作，推出的《热评|肉价上涨心莫慌 稳产保供正发力》《热评国际|纽约地铁示威打了谁的脸？》等短视频作品均获得很高阅读和点赞量。

《国际锐评》可视化对外发稿。国际视频通讯社利用锐评英文稿件网站截图特效、动画以及资料画面进行了可视化处理，经自主发布平台和国际合作渠道对外发布。相关新闻素材所配发的锐评英文稿截图被FOX、BBC、CNN、法国24台、德国电视二台、意大利广播电视公司、加拿大广播公司、日本NHK等78个国家和地区的1174家境外电视台/频道选用，素材使用率94%，累计播出28,958次。

三、重大时间节点精品迭出，激励中华民族自豪情怀

围绕重大时间节点，总台以伴随式短视频、微纪录片、系列短视频等多种方式，推出一批具有中国气派、中国水准、世界影响的广播电视精品和新媒体内容产品，极大地提升了品牌形象。

国庆盛典全程，《独家V观》推出400余条短视频，包含了“庆祝中华人民共和国成立70周年大会仪式”“英姿飒爽！总有一个瞬间帅到你”“钢铁洪流！大国重器接受检阅”“雄鹰展翅！飞行梯队震撼亮相”“探秘大阅兵！你想了解的都在这里”几个合辑。10月1日当天17:00，已发布视频仅在央视新闻客户端的阅读量达4231万，全网总阅读量达到30亿。

在70周年大庆报道期间，总台还推出若干系列短视频。例如，《行走长安街 我与祖国同行》15集系列短视频聚焦发生在天安门广场、人民大会堂等长安街重要地标建筑中的重大事件和核心历史瞬间，以独特视角展示70年来新中国从站起来、富起来、到强起来的变迁史。《新中国70年成长地标》系列作品，则通过短视频与解读文章相结合的方式，每天“点亮”一座城市地标建筑，从地标中解读历史，感悟新中国成长的力量。

四、实施一体化融合报道，构建总台精品节目集群

总台一系列品牌节目利用自己核心资源优势，以原创+拆条的方式，生产制作了大量短视频产品，实现全平台传播，形成集群效应，涉猎类型更加多元，垂直内容更加丰富。

《中国诗词大会》《朗读者》《经典咏流传》《等着我》《机智过人》《加油！向未来》《挑战不可能》等头部品牌栏目利用自己的核心资源优势，以原创+拆条的方式，生产制作了大量短视频产品，实现了全平台传播。

央视财经新媒体已成为短视频平台的专业财经资讯出口。“电商一分钟”“上新了！春运”“中国经济十二时辰”“财高八斗看两会”“中国年货地图”等短视频产品，播放量超千万。

国防军事频道的新媒体品牌“央视军事”，主打国防军事领域的正能量微视频。农村农业频道策划推出的《地球村日记》短视频节目，选取不同民族、各具特色的村庄，邀请中外网红博主深入村庄体验农家生活，以VLOG形式展现中国农业新变化、农村新面貌、农民新风采。

在公益广告短视频领域，总台围绕“庆祝新中国成立70周年”“社会主义核心价值观”“时代楷模”等主题，共制作电视公益广告61支，播出近53万次，累计总时长近27万分钟。

五、拓展海外平台矩阵，展现真实立体全面的中国

CGTN制作的25集习近平治国理政思想解读系列短视频《中国为什么能》紧扣科技、航天、文化等重要议题，以小切口和人物故事展现中国各个领域的发展成就。30集系列短视频《人类命运共同体》，充分阐述了习近平外交思想的丰富内涵和推动构建人类命运共同体的重要意义。

在小语种报道方面，总台策划推出了《我们走在大路上》《丝路新面孔》《这里是中国！》《70年人物故事》等一批多语种短视频作品，涵盖时政、文化等多个领域；同时，各语言平台另辟蹊径，利用当红主播、当地名人等具有“网红”特质的报道者，以Vlog、脱口秀等多种方式，推出品牌栏目，受到各国受众的由衷喜爱。

总台还以纪录片为突破口，持续提升中华文化对外传播的吸引力和影响力。纪录片《如果国宝会说话》在法国巴黎卢浮宫举行发布仪式，该纪录片通过讲述100件国宝的故事，将一个个精美文物浓缩在每集5分钟的短视频里，使观众身临其境，展示中华文化的魅力和中国古人的创造力。

六、创新短视频生产机制，激发短视频生产活力

“央视频”上线，打通自主发布渠道。“央视频”是总台视听新媒体旗舰客户端。在形态上，“央视频”以短视频为主，兼顾长视频和移动直播；在内容上，“央视频”聚焦泛文体、泛资讯、泛知识三大品类。“央视频”的推出，将使总台的优势、优质资源更进一步集中到新媒体、短视频领域。

采用人工智能等新技术，大幅提高生产效率。2019年，总台首次采用人工智能技术，对国庆阅兵分列式与群众游行的82个方队、方阵进行视频剪辑，成倍提高了发稿速度和质量，丰富了视频内容。在国庆盛典当天AI剪辑82条微视频，总阅读量近1000万。

组织用户生产内容（UGC），突破传统生产模式。总台在UGC领域继续探索，如“央视网”联合共青团中央发起大型全媒体行动“中国 YOUNG计划”，在全国寻找100位新时代青年样本，纪录百样青春。活动共推出原创视频产品66条，全网播放量超1.4亿，涉及演讲、Vlog、纪录片、微电影、原创MV等多种青年人喜闻乐见的视频形式。

利用关键意见领袖（KOL、网红），颠覆既往传播风格。总台充分利用优质主持人资源，打造自己的KOL，有血有肉的主持人IP让传播风格更加鲜活，更加时尚。这些具有亲和力、语态年轻化的短视频作品，满足了新媒体时代受众需求，使总台获得国内外网络话语权。总台推出的《主播说联播》，通过海霞、郭志坚、李梓萌、欧阳夏丹等联播主播的评论短视频，拉近了与受众的距离感，让重大时政新闻事件更接地气，更暖人心。